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07 Aug
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23 Jul
T wie trumedia
Bei allen Fragen zum Thema „Marke“ liegt hier die Antwort auf der Hand. -
23 Jul
Z wie Zielgruppe
Jede Einheit größer als „1“ darf sich „Gruppe“ nennen. Was für die Definition und Auswahl jener, die eine Marke erreichen will, jeden Kompromiss und jede Beliebigkeit verbietet. -
23 Jul
W wie Wettbewerb
Auch wenn mancher das Wort nicht mehr hören kann (oder will): Die Tatsache, dass es vor allem darum geht, sich um die Gunst der Kundschaft zu „bewerben“, macht die Kraft der starken Marke erst so richtig deutlich. -
23 Jul
V wie Versprechen
Eine Marke ist das nach außen sichtbare Garantie-Zeichen dafür, wie ein Unternehmen, seine Mitarbeiter und seine Produkte oder Dienstleistungen das Leben der Kunden positiv beeinflussen wollen. -
23 Jul
M wie Markt
Ein ständiges Suchen und Finden, Geben und Nehmen, Gewinnen und Verlieren. Marken sind darin die Koordinaten, an denen sich Kunden und Konkurrenz orientieren. -
23 Jul
H wie Hochwertig
Unterscheidet sich bei einer Marke von „teuer“ dadurch, dass hier echte Werte nach innen hochgehalten werden – und nicht der schöne Schein nach außen. -
23 Jul
H wie Haltung
Die Werte einer Marke sind nicht verhandelbar. Nur wer kompromisslos zu ihnen steht, wird unverwechselbar. -
23 Jul
F wie Forschung
Markenentwicklung und Markenführung entstehen nicht aus dem hohlen Bauch. Mit „Nase“ und „Gefühl“ lässt sich kaum etwas Solides schaffen, auch Basis wissenschaftlicher Erkenntnis schon. -
23 Jul
D wie Differenzierung
Eine Marke macht nicht den Unterschied, sie füllt ihn mit Leben. Darum ist sie nicht das Ergebnis, sondern das Wegzeichen für alles Denken und Handeln im Unternehmen.