Engaging

Werbung muss „engaging“ sein. Wer Social-Media- oder Content-Marketing beschreibt, ist schnell geneigt, das Fremdwort zu benutzen. Wieder einmal zeigt die Werbebranche, das dass herumschleudern von Anglizismen durchaus seine Tücken hat, denn eine gute Übersetzung ist niemandem eingefallen und so richtig weis auch keiner, was engaging schlussendlich bedeutet. Bei uns wird es oft im Zusammenhang mit der zu erreichenden Zielgruppe in Verbindung gebracht. Die Botschaften sollen die Zielgruppe schließlich motivieren, mitreißen und fesseln. Begriffe wie engaging und Engagement klingen in diesem Zusammenhang so schön positiv. Interaktion und interagieren – zu sperrig. Reagieren, zu reaktionär. Weiterverbreiten trifft es nicht genau. Also „engaged“ die Branche, sorgt für Engagement, wie es in jedem Unternehmen von den Mitarbeitern erwartet wird.

Reimagine

Überall werden derzeit Dinge reimagint, Adobe lädt sogar zu einem Symposium mit diesem Motto ein. Reimagine – ein beeindruckendes Wort, für das es keine direkte deutsche Übersetzung gibt, und das eine ganze Menge bedeuten kann... Wie etwa eine Idee oder Strategie überdenken, etwas neu konzipieren oder gänzlich unbeschrittene Wege gehen. All das schadet im Marketing genau wie in anderen Bereichen der Wirtschaft sicher nicht. Von daher bleibt zu hoffen, dass reimagine nicht nur ein Buzzword bleibt.

Digitale Disruption

Die „digitale Disruption“ sorgt dafür, dass Digitalkameras ihre analogen Vorgänger verdrängen, MP3-Player den Walkman, Streamingdienste das lineare Fernsehen und E-Book-Reader das gedruckte Buch. Doch all das ist nicht das Ende der Entwicklung. Das Smartphone ist gerade dabei, neben dem MP3-Player auch die preiswerten Digicams vom Markt zu schubsen. Und irgendwann wird es auch das Smartphone erwischen. Alles nur eine Frage der Zeit.

Gamification

Wie motivieren Betreiber von Webseiten oder Apps die Nutzer, gewünschte Aktionen oder Klicks tatsächlich auszuführen?
Eine Möglichkeit sind spielerische Elemente, die der Motivationssteigerung sowie der Änderung des Verhaltens der Nutzer dienen. Am Ende eines kleinen Spiels steht die gute alte Belohnung – oft in Form eines simplen Fortschrittsbalkens oder virtueller Gewinnpunkte. Seine Daten oder Interessen spielerisch zu offenbaren tut am Ende nämlich nur halb so weh, wie die Werbewirtschaft längst erkannt hat.